要和YouTube搶網紅?「IGTV」將如何翻動影音市場

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是什麼新決策,讓 FB股價開漲?挾帶10億用戶的Instagram,今(21)天正式宣布推出 IGTV,挑戰長視頻市場,市場認為這是Facebook集團正式向影音霸主Youtube下戰帖,準備搶奪影音社群大餅。現在台灣也能直接下載,IGTV又會如何翻動市場?知名社群行銷專家陳思傑這樣看。

一個新決策,讓Facebook股價應聲上揚2.28%

臉書執行長祖克柏 (Mark Zuckerberg)今天對影音市場丟震撼彈,正式宣布旗下擁10億用戶的Instagram,將趁勝追擊、另闢長影音戰場— 推出「IGTV」App,一改先前僅有1分鐘的影片長度限制,在IGTV上的影片長度可達1小時,同時像是電視頻道一樣,可在「為你推薦」、「追蹤中」、「熱門」、「繼續觀看」四個分類頁面中不斷翻換,並且以每個人都是創作者的精神,每個人都可以為自己創立一個「頻道」(channel)。

 

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It's a big day for Instagram. We're launching IGTV — a new app designed for watching and creating video on your phone. The experience is native to mobile, with full-screen vertical videos, and the videos can be longer, not just short clips. It's built on Instagram, so you're already connected with your friends and favorite Instagram stars from the start. We also announced today that Instagram has reached 1 billion people. There are few products this widely used — congrats Kevin, team, and the whole community who use Instagram every day to inspire, educate and entertain each other. I'm excited to see the new ways all of you will use IGTV.

Mark Zuckerberg 發佈於 2018年6月20日 星期三

 

為何搶進影音市場?最新研究:影音社群平台強勢崛起

 

近年來,影音主流的社群平台已成年輕族群的新寵兒,根據美國智庫皮尤研究中心(Pew Research Center)研究指出,13~17歲的青少年族群最常使用的社群平台分別為Youtube(85%)、Instagram(72%),僅擁有51%族群使用FB;再加上中國知名短影片App 「抖音」(Tik Tok)今年首度超越Facebook、Instagram、YouTube,成為下載量最高的iOS App,處處可見影音社群的強勢崛起。

 

事實上,IGTV這次來襲可看出是主攻「行動影音」體驗,不同於YouTube的橫式(landscape)影片,IGTV以垂直式(portrait)影片格式,讓原本習慣IG直式影片的用戶,更直覺的使用,並且同樣在每則影片下方按愛心、留言,與小盒子私訊分享給朋友,而這些功能都可明顯看出,IGTV企圖強力連結IG的原有族群,持續黏著這既有的10億用戶。

 

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社群專家這樣看:IGTV可望催生新生代網紅、帶動新廣告趨勢

 

經營國內最大社群行銷社團、同時操刀多家大型品牌社群行銷的只要有人社群顧問執行長陳思傑表示,他其實看好IGTV的發展,可說是臉書試圖在長影音做出新嘗試。

 

他提到臉書已開始面臨使用者年齡層上升(台灣市場亦是),核心使用者、也就是黏著度高的年輕族群,都已漸漸轉往YouTube、 Instagram上,再加上零碎化的資訊模式,讓臉書使用者很難長時間專注看完一則新影音內容。

 

由於IGTV的推出,陳思傑認為,可讓年輕用戶在獨立平台專注看完長影音內容,再加上針對行動端優化,採取直立式全螢幕影片,也因為與YouTube的橫式影片形式不同,等於「能玩的」花樣也不同,因此他強調:「未來的趨勢會開始出現原本不是網紅的素人,會在 IGTV 上原生竄紅,就好比是抖音App一樣,在這個平台上稱霸一方。」

 

根據美國市場研究公司eMarketer最新估計,擁有豐厚用戶量的Instagram可望在今年為臉書賺進54.8億美元(約台幣1千7百億),而IGTV的推出,會不會使得數位行銷趨勢因此被影響?雖然目前IGTV還沒有被廣告「入侵」,但陳思傑認為,未來肯定會有越來越多廣告預算往Instagram移動,但他也強調,數位行銷仍是要以「商品客群」為主,若是針對30歲以上、訂價較高的商品,勢必仍是會以臉書為重,但IGTV的長影音模式,也為像是較為視覺類型的精品、時尚品牌廣告,帶來更多可能性。